La Cour suprême règle le caca

La Cour suprême des États-Unis s'est prononcée jeudi en faveur de Jack Daniel dans une affaire de marque déposée de longue date, selon Reuters. La distillerie de whisky emblématique avait allégué que le fabricant d'un jouet pour chien sur le thème de l'alcool avait terni la marque Jack Daniel's en imitant sa ressemblance.

La décision a été unanime avec un vote de 9-0.

Bad Spaniels, un jouet pour chien en forme de bouteille produit par VIP Products LLC, comporte une étiquette noire et un texte qui comprend "The Old No. 2 on your Tennessee Carpet" et "43% caca en volume". Une petite clause de non-responsabilité sur l'emballage du jouet précise que le produit n'est pas affilié à Jack Daniel Distillery.

La décision de la Cour suprême du 8 juin a annulé un verdict antérieur de la Cour d'appel du 9e circuit de San Francisco. Un tribunal de district avait décidé de protéger la marque Jack Daniel's en 2018 – une décision qui a ensuite été portée en appel par le fabricant de jouets à mâcher. En 2020, un tribunal inférieur a statué que les jouets de VIP Products LLC étaient protégés en tant que "travail expressif" en vertu du premier amendement. Le 9e circuit a déclaré que le fabricant de jouets pour chiens n'avait pas affecté l'image de marque de Jack Daniel, car ils avaient utilisé la marque Jack Daniel's "pour transmettre un message humoristique". La distillerie a porté l'affaire devant la Cour suprême des États-Unis en novembre 2022, arguant que les jouets n'étaient pas classés comme discours protégés.

Plusieurs organisations de l'industrie ont déposé un mémoire d'amicus judiciaire dans l'affaire de la Cour suprême, notamment le Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), le Beer Institute, la Brewers Association, l'American Distilled Spirits Alliance, l'American Craft Spirits Association et le Wine Institute.

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